MEDIA DAN BUDAYA BANGSA

•Media massa memengaruhi khalayak melalui pesan-pesan yang disebarluaskan secara besar-besaran

•Media massa mempengaruhi khalayak dalam jangka pendek dan jangka panjang

•Pengaruh jangka panjang sering dipersoalkan, karena mempunyai kekuatan tertentu yang dapat memengaruhi kebudayaan khalayak yang menerima pesan

•Salah satu tema yang paling menarik tentang pengaruh komunikasi massa terhadap khalayak yang berubah menjadi ciri massa adalah TERCIPTANYA BUDAYA MASSA

Menurut Bennet dan Tumin, KEBUDAYAAN MASSA adalah : “seperangkat ide bersama dan pola perilaku yang memintas garis sosio-ekonomi dan pengelompokan sub-kultural dalam suatu masyarakat yang kompleks

ØBudaya massa adalah budaya populer yang dihasilkan industri produksi massa dan dipasarkan untuk mendapatkan keuntungan pada khalayak konsumen

ØBudaya massa adalah budaya populer yang diproduksi untuk pasar massal

ØMenurut Aliran Frankfurt, budaya populer adalah budaya massa yang dihasilkan industri budaya untuk stabilitas maupun kesinambungan kapitalisme

•Ghanney dan McQuail mengemukakan bahwa peranan media massa dalam kaitannya

dengan budaya massa adalah mengendalikan dan mengarahkan perilaku khalayak

konsumen

•(misalnya melalui iklan) atau juga perilaku politik pada sejumlah besar pemilih dalam

PEMILU

•Budaya massa dapat berupa antara lain

  - Novel  - Lagu Pop

  - Karya budaya yang diproduksi untuk   konsumsi massa

  - Karya Budaya Populer

3 TAHAP PERKEMBANGAN MEDIA MASSA DALAM KAITANNYA DENGAN BUDAYA MASSAWilson mengutip pendapat Ralp Lowenstein dan John Merril mengatakan bahwa ada 3 tahap perkembangan media massa dalam kaitannya dengan budaya massa :

  1. Tahap Elit

  2. Tahap Populer

  3. Tahap Spesialisasi